购买壁纸时， 按卷购买是更常见且合理的选择。以下是几个原因和建议：

按卷购买更方便：

壁纸通常以卷为单位出售，每卷的宽度和长度固定，如0.5米、1米或1.2米不等。这样购买可以省去计算面积的麻烦，直接根据墙面周长和所需壁纸宽度计算卷数即可。

考虑损耗：

在铺贴过程中，壁纸会有一定的损耗，通常为10%左右。因此，在计算所需卷数时，需要适当增加一些余量，以确保足够使用。

规格选择：

根据墙面尺寸和形状，可以选择不同规格的壁纸卷。例如，对于40平方米的墙面，可以选择5.3米宽 x 10米长的壁纸卷，或者1.06米宽 x 15米长的壁纸卷，具体选择取决于个人需求和预算。

价格因素：

虽然按卷购买可能涉及更高的初期投入，但由于减少了计算和裁剪的麻烦，以及考虑了损耗，长远来看可能更为经济。此外，商家通常也会提供一定的优惠，如购买多卷会有折扣。

综上所述，按卷购买壁纸是更合适的选择，既方便又经济。在购买时，建议根据实际墙面尺寸和损耗率进行精确计算，并适当增加一些余量，以确保足够使用。