广告创意是指 通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意由广告诉求和广告表现两大部份组成。

具体来说，广告创意是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度地吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意不仅仅是艺术构思活动，它还涉及市场研究、目标消费者分析、竞争对手分析等多个方面，以确保广告信息能够有效地传达给目标受众，并促使他们产生购买行为。

广告创意的原则包括独创性原则和实效性原则。独创性原则强调广告创意应具有新颖性和独特性，能够引起受众的注意和兴趣；实效性原则则强调广告创意必须能够有效地传达广告信息，并促使受众产生购买行为。

广告创意的过程通常包括准备期、孵化期、启示期、验证期和形成期等阶段，每个阶段都有其特定的任务和方法。在广告创意的过程中，还可以运用各种思考方法，如垂直思考和水平思考，以及金字塔原理等，以确保广告创意的有效性和吸引力。

综上所述，广告创意是广告活动中至关重要的环节，它通过独特的创意手法和表现技巧，将产品特性和品牌内涵有效地传达给目标受众，从而促进产品销售和品牌传播。