在电影《小时代3》中，周崇光并没有死，他之所以选择假死，是因为 宫家为了保住公司，利用周崇光的胃癌病情作为借口，让他假死，并将罪名推到他身上。宫洺为了能在父亲宫勋面前有交代，又不忍心让弟弟死，所以让周崇光去整容，改了姓名，以陆烧的身份重新出现。

具体来说，周崇光的假死背后涉及了复杂的家族和企业利益冲突。ME公司陷入财务危机，宫洺和宫勋为了保住公司和公司的法定继承人地位，将罪名转移到周崇光身上，并让他假死。周崇光为了家族利益，不得不接受整容手术，以陆烧的身份重新回到公众视野，并成为公司的形象大使。

因此，周崇光假死和整容当模特，都是为了保护家族利益，避免公司因财务危机而崩溃，并维持他在公司中的法定继承人地位。尽管他内心深爱着林萧，但为了家族的责任和利益，他不得不做出这样的选择。