农夫山泉的推销背景与目的可以总结如下：

提升知名度

农夫山泉通过广告“我们不生产水，只是大自然的搬运工”提升公司和产品的知名度。

强调水源质量

突出其矿泉水水源地干净、选自天然水，与其他水品牌区分开来，以此扩大销量。

满足市场需求

通过市场调查，了解消费者需求，迎合市场需求，提高产品的市场竞争力。

巩固市场地位

在竞争激烈的饮用水市场中，通过有效的营销策略，如广告宣传、促销活动，提高品牌知名度和美誉度，巩固市场地位。

扩大市场份额

通过降价策略、线上推广和线下促销等手段，吸引更多消费者，扩大市场份额。

推出新产品

不断推出新品种和新口味，满足消费者不同的需求，保持市场竞争力。

提升品牌形象

通过选择良好的品牌代言人和合作营销，提升品牌形象，增加消费者的关注和认可度。

应对市场挑战

在面对新兴品牌的崛起和消费者对饮用水品质要求的提高时，通过营销策略应对市场挑战，保持市场竞争力。

综上所述，农夫山泉的推销背景与目的主要是提升品牌知名度和销量，巩固市场地位，扩大市场份额，并通过创新和差异化策略应对市场挑战，满足消费者对健康、天然饮用水的高要求。