核心主张是指 一个观点、理念或承诺，它是一个组织、品牌、产品或服务所传达的中心思想，旨在区分自身与竞争对手，并吸引目标客户群体。核心主张不仅是一个口号或宣传语，更是品牌与客户之间的核心承诺，它阐明了品牌为客户解决问题、满足需求的具体方式。

在不同的语境下，核心主张可以有不同的应用：

儒家政治学说的核心主张

仁政：孔子最早提出为政以德，宽厚待民，施以恩惠，有利争取民心的政治方略。孟子进一步发挥孔子学说，明确提出“仁政”的主张。

品牌的核心主张

品牌定位和价值主张：品牌的核心是其独特的主张，反映了品牌的特点、优势和目标市场，并通过其独特的品牌识别元素和品牌故事来传达给消费者。品牌的核心主张是品牌与竞争对手的区别，能够吸引目标消费者并建立忠诚度。

商业计划书的核心价值主张

解决方案和价值创造过程：在商业计划书中，核心价值主张是简洁有力的开篇陈述，详细阐述价值创造过程，并通过数据与案例支撑，与商业计划其他部分紧密关联。

个人或组织的核心主张

个人信仰或行动指南：对于个人而言，核心主张可能是其生活哲学或行动指南，例如“内心学”中提到的“不要跟我说放下”。

综上所述，核心主张是各种组织、品牌或个人在传达其价值观、目标和市场定位时所依赖的中心思想，它不仅是对外的宣传口号，更是内在的行动指南和承诺。