"善建者行，善者建行"是中国建设银行（CCB）的广告语，其含义可从以下两方面理解：

一、核心词句解析

“善建者行”的内涵

- 字面意义：

指善于构建、建立基础的人，其构建的事物（如建筑、事业）不会因根基不牢而崩溃。

- 引申含义：比喻在金融领域，善于建立信用、风险防控体系的企业或个人，能够稳健发展，取得长期成功。

“善者建行”的内涵

- 字面意义：

指善良、有责任感的人会选择建设银行作为服务对象或合作伙伴。

- 引申含义：体现银行以客户为中心，致力于提供安全、可靠的金融服务，帮助客户实现财富增值。

二、文化背景与理念

思想渊源：该广告语化用了老子《道德经》第五十四章的“善建者不拔，善抱者不脱”，强调根基与坚守的重要性。

银行定位：结合自身作为国有商业银行的职责，建行将“建”与“行”结合，既指金融业务的稳健建设，也包含履行社会责任、服务大众的使命。

三、广告语的作用

品牌传播：

通过古典智慧与现代金融概念的结合，提升品牌文化内涵与辨识度。

价值传递：

传递银行对诚信、责任、稳健经营的价值观，增强客户信任感。

综上，该广告语既是对传统文化的创新诠释，也是建行履行社会责任、服务社会的理念体现。