导语是新闻消息的开头部分，其特点包括：

简明扼要：

导语通常以简洁的语言概括新闻的核心内容，使读者能迅速了解新闻要点。

突出重点：

导语突出新闻中最新鲜、最重要或最富有个性特点的事实，以吸引读者的注意力。

吸引读者：

导语通过生动、形象、丰满的叙述方式，激发读者的兴趣，诱导他们阅读全文。

类型多样：

导语有多种类型，包括概述型、描述型、评述型、橱窗型等，以满足不同类型的新闻写作需求。

灵活多变：

导语可以是一个段落，也可以是多个段落，有时还包含“主导语”和“次导语”等元素。

直接称呼：

有些导语会直接称呼读者为“你”，拉近与读者的距离，使新闻更亲切。

电子新闻导语特点：

电子新闻导语在安排新闻要素时与传统报纸新闻导语有所不同，通常只提供部分要素，以适应快速阅读的需求。

综上所述，导语在新闻写作中起着提纲挈领、吸引读者的作用，其特点是简明扼要、突出重点、类型多样、灵活多变，并且可以直接称呼读者，增强亲切感。