在营销中，战术4P和战略4P是两个重要的概念，它们分别代表了企业在不同层面上的营销策略和手段。

战术4P

战术4P是营销策略组合的4大基本要素，是营销战术层面的内容，属于营销的策略和手段范畴。具体包括：

产品（Product）：

注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。

价格（Price）：

根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。

渠道（Place）：

企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制等。

宣传（Promotion）：

企业如何通过广告、公关、营业推广和人员推销等手段将产品信息传递给消费者以促成消费行为的达成。组合是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

战略4P

战略4P是营销管理过程中的四个相互衔接的环节，属于战略营销的层面。具体包括：

探查（Probing）：

对市场进行深入的分析和研究，了解市场的需求和潜在机会。

细分（Partition）：

将市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求和特征。

优先（Preference）：

根据企业的资源和能力，选择最有潜力的子市场作为目标市场。

定位（Position）：

在目标市场中确定产品的独特位置，建立产品的竞争优势。

总结

战术4P和战略4P共同构成了企业营销活动的框架。战术4P侧重于具体的营销策略和手段，包括产品、价格、渠道和促销，而战略4P则侧重于整体营销战略的制定和实施，包括市场分析、市场细分、市场选择和定位。两者相互配合，确保企业在市场中获得竞争优势并实现营销目标。

建议企业在制定营销策略时，首先要明确战略4P，确保战略方向正确，然后在战略指导下制定具体的战术4P，以实现最佳的营销效果。